化妆品行业“绿色直播间”，“浙”里启动培育！

近日，浙江省市场监管系统“助企惠民 有感有得”开放月活动之一——美妆行业“绿色直播间”助力品牌发展论坛在杭州举行，化妆品行业“绿色直播间”培育工作正式启动。

浙江在化妆品行业方面具有显著的地位和影响力。近年来，国货美妆品牌如珀莱雅、花西子等迅速崛起，成为市场的佼佼者。2023年，全省化妆品制造行业营业收入、利润总额、出口交货值均实现两位数增长；化妆品出口额116.48亿元，同比增长41.9%，占全国化妆品出口总额的25.4%，位居全国第一。美妆产品作为仅次于服装的第二大直播带货品类，其通过直播带货产生的交易额与我国化妆品零售市场的交易额相比，份额逐年提升，展现了强劲的发展势头。

直播经济以其对市场的触达优势和消费的敏锐视角，成为数实融合的纽带和桥梁。在淘宝直播间里，“毛戈平专场”如火如荼地进行着。来自毛戈平品牌的化妆师一边教消费者认清脸部瑕疵，学习底妆上妆手法，一边展示产品效果。在直播间的评论区，“有没有适合皮肤暗沉问题的产品？”“黑眼圈和痘印要怎么遮啊？”……各种消费需求通过直播间反馈至供给端，为化妆产品的优化升级提供了第一手的信息资料。

“绿色直播间”

为让直播流量充分发挥正向作用，浙江省市场监管局在全国率先提出绿色直播间培育，从“人”“货”“场”三要素出发，规定“绿色直播间”运营的基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容，以示范促规范，以规范促发展。今年以来，浙江省市场监督管理局还在全省组织开展“绿色直播为民行动”，通过发展“绿色直播间”、建设“绿色直播基地”、培育“新秀主播”，以规范促示范，以示范促发展。目前，全省已培育绿色直播间335家，优选绿色直播基地27个，培养专业直播人才2483名。

化妆品行业“绿色直播间”培育是以直播赋能产业、以示范促进规范的一次探索和尝试，浙江省市场监管局将持续推进“绿色直播为民行动”，选树和推广一批业务合规、技能提升、赋能发展的直播间典型案例，联合多部门加大力度开展“绿色直播间”培育工作，全方位助力绿色直播间健康发展。

来源 | 省局网络交易监督管理分局

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